El uso de una licencia aplicado a un producto suele resultar beneficioso para todas las partes implicadas (propietarios de la marca, licenciatarios, distribuidores y consumidores), ya que suponen un valor añadido para cada uno de estos grupos de interés. Sin embargo en este artículo nos centraremos en los licenciatarios, que suelen asumir el mayor riesgo al contratar una licencia concreta. En primer lugar porque una licencia bien elegida crea un vínculo inmediato con el público objetivo, incrementando el valor percibido. Como consumidores relacionamos la posesión de una taza de Piratas del...

ORDEN  Siempre ten tus archivos contractuales completamente actualizados y en orden. Esto tiene dos ventajas: Primero si la licencia entra en conflictos, tendrás un respaldo. Segundo, si alguna vez quieres venderla, será más fácil poner al día al comprador inicial. ATENCIÓN Y TRABAJO ¿Crees que obtener una  patente es cosa fácil?No, hay un gran trabajo de seguimiento pues tienes que prestar atención a quienes podrían estar usando tu idea. RELACIÓN LARGA Y FRUCTÍFERA Debes saber que los contratos de licencia son a largo plazo, eso sí, van requiriendo modificaciones de...

Debido a la pandemia de Covid-19 Global Licensing Group anunció desde agosto pasado que la 40ª edición de la mayor feria del licensing a nivel internacional tendrá lugar este 2021, y se celebrará del 25 al 27 de mayo de 2021 en el Mandalay Bay Convention Center de Las Vegas (Estados Unidos), de manera presencial, junto con una feria online que se propuso para los días 24 y 25 de agosto. Por su parte,  el Brand Licensing Europe tendrá lugar en Londres del 17 al 19 de noviembre, en el ExCeL London de Londres (Reino Unido) y además del modo presencial, contara también con el apoyo de un...

El licesing  es fundamental en marketing pues además de ayudar a encontrar los diferenciadores reales que harán que tu marca incremente sus ventas, cumple al establecer lazos emocionales para incrementar el lazo entre el producto y el comprador. Si quieres incrementar la venta de tus productos es fundamental contar con la licencia de un personaje o marca actual. Las licencias de entretenimiento o personajes son quizá una de las formas más comunes e identificables de adaptar y diferenciar productos. Innumerables personajes de obras literarias, películas, series televisivas – tanto...